Wie man ein Geschmackserlebnis in Klangwelten übersetzt
Modul: Co-Create
Keywords: Sensory Branding, Multi-method approaches, Temporal Dominance of Sensations
„Wir haben dieses coole House of Chocolate, eine Mischung aus Markenerlebniswelt und Flagship Store… Aber dort ist es irgendwie so…. still!“
Eine solche Steilvorlage verwandeln wir natürlich gern – mit Anlauf!
„Wie wäre es mit einem Sound of Chocolate? Einer Übersetzung des Geschmackserlebnisses in Klangwelten? Das wär‘ doch‘n Hit!“
(Sorry für schlechte Wortspiele)
Was folgte, war Sensory Branding und Co-Creation im Netzwerk par excellence. Bitterschokolade wurde von einem trainierten Expertenpanel mittels TDS-Ansatzes (Temporal Dominance of Sensations) in ihrem Geschmacksverlauf beschrieben. Die Attribute und deren Verlauf dienten einem Sounddesigner aus dem isi-Ökosystem als Briefing. Der stürzte sich bis über beide Ohren (die Wortspiele werden leider nicht besser) in die Arbeit.
Drei Sounds wurden kreiert und in einer kombinierten Sound-Verkostungs-Session von Schoko-Esser*innen hinsichtlich ihrer Passung zum Geschmackserlebnis bewertet. Der Gewinner wurde auf Basis der Ergebnisse gemeinsam mit unserem Kunden ausgewählt.
Und nun? Nun läuft den Besucher*innen schon nach den ersten Schritten im House of Chocolate das Wasser im Mund zusammen (Nein, nicht in den Ohren. Den sparen wir uns!)
Lust auf mehr? Sprich gern mit…
Dag Piper | Head of Growth & Change Design
dag.piper@isi-insights.com