Duftscreening mal anders: „Besondere Produkte erfordern besondere Maßnahmen!“
Modul: Validate
Keywords: Duft-Screening, Central Location Testing, Implicit Testing
Snifftests… für Bodylotion auf der Haut, für Weichspüler an der Flasche oder dem Handtuch… aber für Klosteine?
Man riecht nicht am Klostein und man taucht nicht ein in die Toilette – sondern der Duft breitet sich im Raum aus. Und da steht er eine Weile. Und entwickelt sich. Und gefällt oder eben nicht. Und löst spontane Assoziationen aus.
Um den „Klostein-Specifics“ gerecht zu werden und die Ziele unseres Kunden zu erreichen, haben wir gemeinsam ein ungewöhnliches Setup gewählt: Wir mieteten einen kleinen Hotel-Trakt. Ein Raum pro Duft. Mit Laufwegen für die Konsument*innen basierend auf einem experimentellen Design. Und mit fancy Ansätzen aus unserer Methoden-Toolbox wie Implicit Testing, das die spontanen Assoziationen mit den Düften erfasst.
Sensory Marketing Research ist eben weit mehr als ein Produkt und ein Fragebogen – es geht um Stimuluspräsentation, intelligente Experimente und eine Vielzahl organisatorischer Details, die nach kreativen Lösungen suchen.
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Florence Schuch | Sensory Project Manager
florence.schuch@isi-insights.com
