New Energy für Deutschland

Einer der größten Softdrink-Hersteller stieß auf eine interessante Energy-Marke in den USA. „Wie wär‘s, wenn wir die auf den deutschen Markt bringen? Da geht doch was!“ Die Schwierigkeit: Unser Kunde…

Case

Strategisches Marketing Framework für einen neuen Energy Drink

Modul: Explore
Keywords: Consumer insights, Persona validation, market mapping, multi-method approaches

Einer der größten Softdrink-Hersteller stieß auf eine interessante Energy-Marke in den USA. „Wie wär‘s, wenn wir die auf den deutschen Markt bringen? Da geht doch was!“

Die Schwierigkeit: Unser Kunde wusste praktisch nichts über den Energy-Markt.

Was sind Kauf- und Verwendungsmotive? In welchen Situationen werden Energy-Drinks getrunken? Was sind relevante Demand Spaces und Konsument*innen-Segmente? Was sind die wichtigsten Konkurrenten und wie werden sie wahrgenommen? Wo ist Raum für ein neues Wertversprechen?

In einem Multi-Methoden-Ansatz, bestehend aus Tiefentinterviews, Shop-Alongs und repräsentativer Online-Befragung entwickelten wir gemeinsam ein tiefgehendes Verständnis über den deutschen Energy-Markt – die Basis für ein strategisches Marketing Framework.

Seither ist es – mittlerweile zweimal auf den neuesten Stand gebracht – die Grundlage für Marketing-Kommunikation, Neuprodukt-Entwicklung und Portfolio-Gestaltung. Und die Marke rangiert unter den Top 3 auf dem deutschen Markt.

Lust auf mehr? Sprich gerne mit

Anne Hoffmann | Associate Director
anne.hoffmann@isi-insights.com

Diese Cases könnten euch auch kitzeln

Case

Technologie sucht Durstlöscher

Nicht alle Innovationsprojekte starten mit Marktlücken oder unerfüllten Bedürfnissen, viele eben auch mit neuen Technologien. Wie kommen wir davon zu neuen Produktkonzepten? Mit Design Sprints...

Case

Tasty vegan cheese? Challenge accepted!

Veganer Käse… schwierig! Aber wenn er schmeckt… Hammer! Die Voraussetzungen waren geschaffen: Milch-Protein aus dem Labor? Check! Ein supermotiviertes R&D-Team? Check! Spannende Sorten und überzeugende...

Case

Hey vegan Chicken…let‘s get tasty!

In einem regelmäßigen Benchmarking in den wichtigsten Kernmärkten mussten wir einem der großen Plant-Based-Pioniere schlechte Nachrichten überbringen: Wir müssen ran an Eure Chicken Chunks –...